Trademarks | Positioning | Naming | Research

UniSpirits^® предлагает Товарные Знаки
с высоким потенциалом на Алкогольном рынке

33 класс – алкогольные напитки
32 класс – безалкогольные напитки

Товарный Знак		Класс Товаров	Уместная Категория	Цена без НДС, руб.
ASGARD ®	АСГАРД ®	33, 32 (пиво)	ВИСКИ / ВИНО / ПИВО	3 900 000
POSEIDON ®	ПОСЕЙДОН ®	33, 32	РОМ / ВИНО / БРЕНДИ	4 500 000
SIRENA ®	СИРЕНА ®	32 (без пива)	КОКТЕЙЛЬ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЙ / ВОДА	4 500 000
CORRIDA ®	КОРРИДА ®	33, 32	БРЕНДИ / ВИНО	4 900 000
VENDETTA ®	ВЕНДЕТТА ®	33, 32	БРЕНДИ / ВИНО / ТЕКИЛА	SOLD
SOLOMON ®	СОЛОМОН ®	33, 32	ДЖИН / ВИСКИ	SOLD
ULTIMATUM ®	УЛЬТИМАТУМ ®	33, 32	ВИСКИ / ВОДКА	SOLD
GEISHA ®	ГЕЙША ®	33, 32	ВИСКИ / ВИНО	7 900 000
TORTUGA ®	ТОРТУГА ®	33, 32	РОМ	SOLD
TITAN ®	ТИТАН ®	33, 32	ВОДКА / ВИСКИ / ВИНО	9 900 000
PHARAOH ®	ФАРАОН ®	33, 32	ДЖИН / ВИСКИ / ВИНО	19 900 000

sofronov.ru@mail.ru
+7 (926) 532 47 13
Алексей Софронов
www.unispirits.com

Высокий Потенциал Товарных Знаков от UniSpirits

Тождественность на Русском и Английском языках

Формирует Глобальный Имидж

Обладание устойчивыми Ассоциациями

Вызывает Интерес и Эмоции

Легкая Читаемость и Запоминаемость

Стимулирует Вирусный Маркетинг

Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными

(утверждение профессора Peter Drucker , одного из самых влиятельных теоретиков менеджмента XX века)

Первая же задача для достижения этой цели – сделать правильный выбор Названия продукции. Существуют множество методик генерирования такого названия. И уже на этом этапе необходимо сделать осознаный выбор самой методики. Каждый случай уникален, поскольку должен учитывать множество факторов – от философии владельца будущего Бренда до детального анализа рынка (причем как текущей ситуации, так и истории).

Название, с которым уже связаны устойчивые ассоциации в сознании людей, заведомо имеет Преимущество перед "непонятной" Торговой Маркой. Более того, такое Название имеет преимущество даже перед известной Торговой Маркой. Поскольку известность это далеко ещё не наличие определенных ассоциаций с Названием. Потребитель может знать о существовании некоего Продукта, но при этом не воспринимать его.

Успешность Бренда определяется не только продажами продукции (достигнутой Доли Рынка), но скорее степенью необходимости в "Продвижении на полке". А именно возможно ли благодаря Бренду исключить (или ограничить) манипуляционные действия с Товаром – "игры" с ценами (завышенные цены с частыми "глубокими" скидками), доминирование в выкладке (на полке или на дополнительных местах продаж – на паллете или на стойке), рекоммендации продавца-консультанта.

Рынок Крепкого Алкоголя в России является особенно показательным и интересным с 2013 года, когда приняли закон с тотальным запретом на рекламу крепкого алкоголя. С тех пор на этом рынке значение Нейминга в становлении Бренда стало не просто главным, а определяющим.

Важность Имени

Сложно ответить на простой вопрос – "Какое Ваше любимое слово?". Скорее это из области бессознательного мышления. Правильный ответ – Ваше имя или вашей возлюбленной или имена ваших детей!? Вспомните Ваши чувства, когда Вас знакомят с человеком, у которого имя такое же, как и у Вас (тёзка) или вашей супруги. Верно... Вы чувствуете некую связь с ним / с ней. Имя в повседневной жизни может иногда терять свою значимость среди огромного потока информации, но только частично и очень кратковременно. Так что такое имя? Красивое название или нечто большее?

Методика проекта UniSpirits

Цель: Подобрать Название алкогольной продукции (алкогольного напитка), которое в сознании целевой аудитории будет вызывать интерес к продукции и желание посоветовать эту продукцию своим друзьям.

Название должно соответствовать следующим критериям:

1. Состоять только из Одного слова. Никаких словосочетаний.
2. Иметь тождественное написание и произношение на Русском и на Английском языках.
3. Обладать устойчивыми Ассоциациями, вызывать Эмоции и быть Уместным на рынке крепкого алкоголя.

Бренд это устойчивые ассоциации в сознании потребителя с определенным Товарным Знаком (в основном с Названием). Таким образом, выбор Названия это отправная точка к долгосрочному успеху Бизнеса. Товарный Знак имеет ключевое значение в становлении Бренда. И чем выше ценовой сегмент, тем больше значимость этого выбора.

Варианты стать Правообладателем Товарного Знака

1. Самостоятельная реализация всего проекта от подбора Названия до регистрации его в Роспатенте. С целью экономии средств и времени лучше воспользоваться электронной подачей на Товарный Знак. Для этого необходимо получить электронно-цифровую подпись (ЭЦП) в удостоверяющем центре, настроить рабочее место на компьютере и освоить несложную процедуру взаимодействия с Роспатентом. Подробное описание и ответы на FAQ есть на сайте Роспатента. Прежде, чем подавать заявку на регистрацию, рекомендуется проверять идеи (отобранные названия) на сайте Сети интеллектуальной собственности Европейского союза EUIPN, а также дополнительно следует проверять товарные знаки по номеру регистрации в открытых реестрах Роспатента – эти реестры более актуальные, чем EUIPN (особенно в части изменения статуса товарного знака, например при смене правообладателя).

2. Самостоятельное генерирование идей, но регистрация товарного знака через Патентного поверенного (посредник между Компанией и Роспатентом). Это удобно, если нет желания или возможности разбираться в работе с Роспатентом. Поверенный профессионально (обосновано с учетом практики) сможет оценить вероятность регистрации идей Компании. Как правило, у него есть доступ к базе данных поданных заявок (но ещё не зарегистрированных в качестве товарных знаков). Это поможет избежать провала проекта из-за наличия более раннего приоритета у заявки на схожий товарный знак другой компании.

3. Аутсорсинг всего проекта специализированному агентству. А что делать, когда более важные дела важнее...

4. Приобретение уже зарегистрированного Товарного Знака на сайтах агрегаторах. Это интернет площадки, которые объединяют предложения сразу от нескольких Правообладетелей товарных знаков. Выбор зачастую очень широк. В большинстве случаев такие товарные знаки изначально регистрируют с целью перепродажи. И как правило, на товарные знаки 33 класса (алкогольные напитки) цена указана "договорная".

5. Приобретение зарегистрированного Товарного Знака в специализированных интернет магазинах. Такие магазины в основном сами являются Правообладателями.

6. Приобретение Товарного Знака, который зарегистрирован для реального запуска Продукта на рынок. В таком случае к неймингу подходят с максимальной ответственностью, поскольку в проект планируются значительные инвестиции. При этом разрабатывается бренд-платформа, а также дизайн продукции. К таким проектам относятся Товарные Знаки от UniSpirits.

Ресурсы, затраченные на правообладание Товарным Знаком необходимо соотносить со Стратегией развития Бренда.

Глобальная Трансформация Поведения Потребителей

В 90-е Китай сформировал о себе стереотип производителя товаров низкого качества и опасных. Этот стереотип постепенно разрушается. Этому способствовали не только программы правительства, но и такие мега-бренды, как iPhone ("Designed by Apple in California" "Assembled in China") и Tesla. Тем не менее стереотип есть стереотип – это устойчивые ассоциации. Некоторые компании на своих товарах вместо "Made in China" указывают "Made in PRC". Расшифровывается как "People's Republic of China".

"Made in ...", "Made by ..." и "Trademark" – понятия, рассматриваемые в совокупности. На фоне снижения значимости "Made in ..." всё больший вес у "Made by ..." и "Trademark".

Ром Bacardi изготавливается и разливается в различных странах мира: в Италии, Испании, Германии, Мексике, США.
Мировые бренды виски William Lawson's, Bell's, White Horse разливаются в России. Можно сетовать на то, что они давно получили репутацию Шотландского Виски (Scotch). Но как же новые потребители?!

Розлив виски в России это уверенность в большей силе бренда, чем места производства или розлива. Это не только экономия значительных средств на логистике и таможенной пошлине, но и уверенность в высоком потенциале Виски в РФ.

© UniSpirits
All rights reserved 2024